GEO Danışmanlığı

GEO danışmanlığı, markaların web içeriklerini ve dijital bilgi varlıklarını yapay zekâ destekli arama deneyimleri açısından değerlendirmeyi ve geliştirmeyi amaçlayan bir çalışmadır. ChatGPT, Google'ın yapay zekâ destekli arama özellikleri ve Microsoft Copilot gibi sistemler, kullanıcıların bilgiye ulaşma biçimlerini çeşitlendiriyor. Bu nedenle işletmelerin dijital görünürlüğünü değerlendirirken yalnızca geleneksel arama sonuçlarındaki sıralamalarına değil, içeriklerinin yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlarda nasıl temsil edildiğine de bakmak önem kazanıyor.

Markanız sektörünüzle ilgili sorularda anılıyor mu? Web sitenizdeki bilgiler doğru anlaşılıyor mu? İçerikleriniz kaynak olarak gösteriliyor mu? Rakiplerinizin görünür olduğu sorularda sizin markanız neden yer almıyor?

STOP MEDYA olarak GEO'yu, SEO'dan bağımsız ve tek başına sonuç garantisi veren bir yöntem olarak değil; teknik erişilebilirlik, içerik kalitesi, marka bilgilerinin tutarlılığı ve ölçümleme süreçleriyle birlikte değerlendirilmesi gereken bir dijital görünürlük alanı olarak ele alıyoruz.

Bu rehberde GEO danışmanlığının ne olduğunu, SEO ile ilişkisini, hangi çalışmaları kapsadığını, yapay zekâ aramalarındaki görünürlüğün nasıl ölçülebileceğini ve işletmenizin bu alanda hangi adımları atabileceğini bulabilirsiniz.

Yapay Zekâ Özeti: GEO Danışmanlığı Hakkında Bilmeniz Gerekenler

GEO, İngilizce Generative Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. Türkçede üretken motor optimizasyonu olarak adlandırılır. Web sitelerinin ve marka bilgilerinin üretken yapay zekâ sistemleriyle gelişen arama deneyimlerinde keşfedilebilirliğini ve kaynak olarak değerlendirilme olasılığını desteklemeyi amaçlayan bir optimizasyon yaklaşımıdır.

GEO danışmanlığı kapsamında mevcut görünürlük analiz edilebilir, hedef kitlenin soruları araştırılabilir, içerik boşlukları belirlenebilir, teknik SEO sorunları incelenebilir ve farklı yapay zekâ sistemlerinde marka görünürlüğü takip edilebilir.

GEO çalışmaları bir markanın ChatGPT, Google AI Overviews, Google AI Mode veya başka bir yapay zekâ sisteminde mutlaka önerileceğini ya da kaynak gösterileceğini garanti etmez. Amaç, markanın doğru bilgilerle temsil edilmesini desteklemek, içeriklerin erişilebilirliğini geliştirmek ve görünürlüğü mümkün olduğunca ölçülebilir hâle getirmektir.

GEO Danışmanlığı Nedir?

GEO danışmanlığı, bir markanın içeriklerini ve dijital varlığını üretken yapay zekâ sistemlerinin bilgi bulma ve yanıt oluşturma süreçleri açısından değerlendirmeye yönelik stratejik çalışmaları kapsar.

Geleneksel arama deneyiminde kullanıcı bir sorgu girer ve karşısına sıralanmış web sayfaları çıkar. Yapay zekâ destekli arama deneyimlerinde ise sistem, soruyu farklı alt başlıklara ayırabilir, çeşitli kaynaklardan yararlanabilir ve bilgileri bir yanıt içinde birleştirebilir.

Bu değişim, işletmelerin dijital görünürlüğünü değerlendirirken farklı göstergeleri de dikkate almasını gerektirir. Markanın ilgili sorularda anılması, web sitesindeki bir sayfanın kaynak gösterilmesi, sunulan hizmetlerin doğru tanımlanması ve verilen bilgilerin güncel olması bu göstergeler arasında yer alabilir.

GEO danışmanlığı kapsamında şu alanlar incelenebilir:

• Markanın farklı yapay zekâ sistemlerindeki mevcut görünürlüğü.
• Hedef kitlenin ürün ve hizmetlerle ilgili soruları.
• İçeriklerin kapsamı, açıklığı ve kaynak kullanımı.
• Web sitesinin teknik erişilebilirliği.
• Marka bilgilerinin farklı dijital kaynaklardaki tutarlılığı.
• Rakiplerin ilgili sorulardaki görünürlüğü.
• Yapılan iyileştirmelerin sonuçlarını izlemeye yönelik ölçümleme yöntemi.

GEO, her yapay zekâ sisteminin aynı şekilde çalıştığı veya tek bir optimizasyon yöntemiyle kontrol edilebildiği anlamına gelmez. Sistemlerin kaynaklara erişme, bilgileri değerlendirme ve yanıt oluşturma yöntemleri farklılaşabilir. Bu nedenle GEO, belirli bir platformda görünme garantisi olarak değil, dijital görünürlüğü geliştirmeye yönelik bir çalışma alanı olarak ele alınmalıdır.

GEO Neden Önemlidir?

Kullanıcıların bilgi arama alışkanlıkları değiştikçe işletmelerin dijital içeriklerini değerlendirme biçimleri de gelişiyor. Bazı kullanıcılar bir hizmeti araştırırken doğrudan yapay zekâ asistanına soru soruyor; bazıları ise arama motorlarının yapay zekâ destekli yanıtlarından yararlanıyor.

Bu ortamda önemli olan yalnızca bir sistemde görünmek değildir. Markanın doğru tanımlanması, sunduğu hizmetlerin anlaşılması ve kullanıcıların gerçek sorularına yanıt verebilen içeriklere sahip olması da önem taşır.

Kullanıcıların doğal dilde sorduğu sorulara yanıt verir

Kullanıcılar her zaman kısa anahtar kelimelerle arama yapmaz. Bir hizmetin nasıl çalıştığını, seçenekler arasındaki farkları veya bir hizmet sağlayıcıyı seçerken nelere dikkat edilmesi gerektiğini sorabilir.

İçeriklerin bu sorulara açık ve yeterli kapsamda yanıt vermesi, kullanıcıların ihtiyaç duyduğu bilgiye ulaşmasını kolaylaştırabilir. Aynı zamanda işletmenin hangi konularda bilgi sunduğunu daha anlaşılır hâle getirebilir.

Markanın dijital bilgi bütünlüğünü destekler

Bir işletmenin web sitesinde, kurumsal profillerinde ve diğer dijital kaynaklarda farklı veya güncelliğini yitirmiş bilgiler bulunması, markanın doğru anlaşılmasını zorlaştırabilir.

GEO çalışmaları kapsamında marka adı, hizmet kapsamı, faaliyet alanı, iletişim bilgileri ve kurumsal açıklamalar gibi temel bilgilerin tutarlılığı değerlendirilebilir.

İçerik stratejisini kullanıcı sorularına göre geliştirir

GEO çalışmaları, kullanıcıların bir konu hakkında hangi soruları sorduğunu ve mevcut içeriklerin bu soruları ne ölçüde yanıtladığını değerlendirmeye yardımcı olabilir.

Bu analiz, yeni içerik ihtiyacını belirlemek, eksik bölümleri tamamlamak veya mevcut sayfaları daha anlaşılır hâle getirmek için kullanılabilir.

SEO ve dijital pazarlama çalışmalarını destekler

GEO, SEO'nun yerine geçen bağımsız bir kanal olarak değerlendirilmemelidir. Teknik erişilebilirlik, yararlı içerik, marka bilgilerinin doğruluğu ve ölçümleme gibi alanlar iki yaklaşımın da kesiştiği noktalardır.

Bu nedenle GEO stratejisinin mevcut SEO danışmanlığı çalışmalarıyla birlikte planlanması, dijital görünürlüğün bütüncül biçimde değerlendirilmesini sağlayabilir.

GEO ile SEO Arasındaki Fark Nedir?

SEO ve GEO birbirine yakın alanlar olsa da farklı odaklara sahiptir.

SEO (Search Engine Optimization), web sitelerinin arama motorlarında keşfedilmesini ve ilgili sorgularda organik görünürlük kazanmasını destekleyen çalışmaları kapsar. Teknik SEO, içerik optimizasyonu, site mimarisi, iç bağlantılar ve dijital otorite bu çalışmalar arasında yer alır.

GEO (Generative Engine Optimization) ise içeriklerin ve marka bilgilerinin üretken yapay zekâ sistemleriyle gelişen arama deneyimlerinde nasıl keşfedilebileceğine ve kaynak olarak gösterilebileceğine odaklanır.

Bu tablo, SEO ve GEO'nun birbirinden tamamen bağımsız olduğu anlamına gelmez. Google'ın resmî dokümantasyonu, AI Overviews ve AI Mode için temel SEO uygulamalarının önemini koruduğunu açıkça belirtiyor. Bu özelliklerde yer almak için ayrıca özel bir GEO işaretlemesi veya ayrı bir teknik başvuru süreci tanımlanmıyor.

Ayrıntılar için Google'ın AI özellikleri ve web siteleri hakkındaki resmî rehberi incelenebilir.

Dolayısıyla sağlıklı bir GEO stratejisi, temel SEO gerekliliklerini göz ardı etmeden içerik kalitesini, teknik erişilebilirliği ve kullanıcı sorularıyla uyumu geliştirmelidir.

GEO Hangi Yapay Zekâ Sistemlerini Kapsar?

GEO çalışmaları, kullanıcıların bilgi aramak, seçenekleri karşılaştırmak veya bir hizmeti değerlendirmek için yararlandığı farklı üretken yapay zekâ ve yapay zekâ destekli arama deneyimlerini kapsayabilir.

ChatGPT

ChatGPT, kullanıcı sorularına yanıt üretirken kullanılan özelliğe ve sorgunun niteliğine göre web kaynaklarından yararlanabilir. Bir markanın bu ortamda nasıl temsil edildiği değerlendirilirken farklı soru türleri, marka anılmaları ve varsa kaynak bağlantıları incelenebilir.

Her ChatGPT yanıtının web aramasına dayandığı varsayılmamalıdır. Yanıtın nasıl oluşturulduğu, kullanılan özelliklere ve sorunun bağlamına göre değişebilir.

Web sitelerinin ChatGPT arama sonuçlarında keşfedilebilirliği açısından teknik erişim de önemlidir. OpenAI, web yayıncıları için hazırladığı resmî açıklamada, ChatGPT arama sonuçlarında içeriklerin keşfedilebilmesi için OAI-SearchBot erişiminin engellenmemesinin önemini belirtiyor.

Google AI Overviews ve AI Mode

Google'ın yapay zekâ destekli arama özellikleri, uygun gördüğü sorgularda web kaynaklarına dayanan özetler ve daha kapsamlı yanıt deneyimleri sunabilir.

Bu alanlarda görünürlük değerlendirilirken geleneksel organik arama performansı, ilgili sayfaların teknik erişilebilirliği ve varsa kaynak bağlantıları birlikte incelenebilir.

Google, bu özelliklerde görünmek için temel SEO gerekliliklerinin dışında ek bir teknik gereklilik bulunmadığını belirtiyor. Bununla birlikte bir sayfanın teknik olarak uygun olması, mutlaka taranacağı, dizine ekleneceği veya bir yanıtta kaynak olarak gösterileceği anlamına gelmez.

Microsoft Copilot ve Bing'in yapay zekâ özellikleri

Microsoft Copilot ve Bing'in yapay zekâ destekli deneyimleri de işletmelerin değerlendirebileceği alanlar arasındadır. Bu sistemlerdeki görünürlük, geleneksel arama sonuçlarıyla ilişkili olabilse de yanıtların ve kaynakların her zaman aynı olacağı varsayılmamalıdır.

Microsoft, Bing Webmaster Tools içinde yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlarda hangi sayfaların kaynak gösterildiğini izlemeye yönelik bir AI Performance raporu sunuyor. Bu raporun kapsamı, desteklenen Microsoft ve iş ortağı deneyimleriyle sınırlıdır. Ayrıntılar Bing Webmaster Tools AI Performance rehberinde açıklanıyor.

Diğer üretken yapay zekâ sistemleri

İşletmenin hedef kitlesine ve faaliyet alanına göre farklı yapay zekâ asistanları da izleme kapsamına alınabilir. Ancak bir sistemde elde edilen görünürlüğün diğer sistemlere otomatik olarak yansıyacağı düşünülmemelidir.

Bu nedenle izlenecek platformlar, işletmenin hedefleri ve kullanılabilir ölçümleme olanakları doğrultusunda seçilmelidir.

GEO Danışmanlığı Hangi Çalışmaları İçerir?

GEO danışmanlığı, tek bir içerik düzenlemesinden veya belirli bir teknik ayardan oluşmaz. Çalışmanın kapsamı, markanın mevcut dijital görünürlüğüne, hedef kitlesine, sektörüne ve ihtiyaçlarına göre belirlenir.

Mevcut yapay zekâ görünürlüğünün analizi

İlk aşamada markanın hedef kitlesinin sorabileceği sorular belirlenir. Bu sorular, uygun yapay zekâ sistemlerinde test edilerek markanın, hizmetlerinin veya web sayfalarının hangi bağlamlarda göründüğü incelenebilir.

Bu analizde şu sorulara yanıt aranabilir:

• Marka hangi soru türlerinde anılıyor?
• Yanıtlarda markanın sunduğu hizmetler doğru tanımlanıyor mu?
• Web sitesi veya başka kaynaklar bağlantı olarak gösteriliyor mu?
• Rakip markalar hangi sorgularda kaynak olarak yer alıyor?
• Mevcut içeriklerde hangi bilgi eksiklikleri bulunuyor?

Yapay zekâ yanıtları değişken olabildiğinden analiz tek bir sorguya veya tek seferlik gözleme dayandırılmamalıdır. Mümkün olduğunda aynı koşullarda tekrarlanabilir bir başlangıç ölçümü oluşturulmalıdır.

Hedef kitle ve soru analizi

GEO içerik stratejisinde geleneksel anahtar kelimelerin yanında kullanıcıların doğal dilde sorduğu sorular da incelenir.

Örneğin bir hizmeti araştıran kullanıcı şu soruları sorabilir:

• Bu hizmet nedir?
• Hangi ihtiyaçlara yöneliktir?
• Alternatifleri arasındaki farklar nelerdir?
• Bir hizmet sağlayıcı seçerken nelere dikkat edilmelidir?
• Maliyet hangi faktörlere bağlıdır?
• Süreç nasıl ilerler?

Bu soruların tamamı her işletme için aynı öneme sahip değildir. Soru araştırması, markanın gerçek hizmetleri ve hedef kitlesinin ihtiyaçlarıyla ilişkilendirilmelidir.

İçerik boşluklarının belirlenmesi

Mevcut web sitesi incelenerek kullanıcıların sorularını yanıtsız bırakan, birbiriyle çelişen veya gereksiz tekrarlanan içerikler belirlenebilir.

Bu aşamada yeni sayfalar oluşturmak her zaman ilk seçenek değildir. Bazı durumlarda mevcut sayfanın geliştirilmesi, farklı sayfalar arasındaki tekrarların giderilmesi veya eksik bilgilerin tamamlanması daha doğru olabilir.

İçerik planı hazırlanırken her sayfanın amacı ve diğer sayfalarla ilişkisi açık biçimde tanımlanmalıdır.

İçeriklerin yapısal ve anlamsal olarak geliştirilmesi

İçeriklerin anlaşılır başlıklar, mantıklı alt bölümler ve doğrudan yanıtlar içermesi hem kullanıcıların hem de otomatik sistemlerin sayfayı yorumlamasını kolaylaştırabilir.

Bu kapsamda:

• Sayfanın temel sorusu açık biçimde yanıtlanır.
• Konuyla ilgili alt sorular tutarlı bir sırayla ele alınır.
• Gereksiz tekrarlar ve belirsiz ifadeler azaltılır.
• Önemli iddialar uygun kaynaklarla desteklenir.
• Marka, hizmet ve teknik terimler tutarlı kullanılır.
• İçeriğin kapsamı kullanıcının gerçek ihtiyacına göre belirlenir.

Amaç, yapay zekâ için doğal olmayan metinler üretmek değil, insanlar için yararlı ve anlaşılır içerikler hazırlamaktır.

Marka bilgilerinin ve dijital kaynakların değerlendirilmesi

Markanın web sitesinde yer alan kurumsal bilgiler ile ilgili dijital kaynaklardaki bilgiler karşılaştırılabilir. Marka adı, hizmet kapsamı, faaliyet alanı, iletişim bilgileri ve kurumsal açıklamalar gibi temel unsurların doğruluğu kontrol edilebilir.

Farklı kaynaklarda tutarsız bilgiler varsa bunların kaynağı belirlenmeli ve düzeltilebilen alanlarda güncelleme yapılmalıdır.

Bu çalışma, bütün yapay zekâ sistemlerinin aynı kaynakları aynı şekilde kullandığı anlamına gelmez. Amaç, markayla ilgili doğrulanabilir bilgilerin mümkün olduğunca açık ve tutarlı biçimde sunulmasıdır.

Teknik SEO ve erişilebilirlik kontrolü

Yapay zekâ odaklı görünürlük çalışmaları yürütülürken web sitesinin teknik temelleri de incelenmelidir.

Tarama ve dizine eklenme sorunları, robots.txt kuralları, sayfa durum kodları, yönlendirmeler, canonical etiketleri, XML site haritası ve önemli içeriklerin erişilebilirliği kontrol edilebilir.

Farklı yapay zekâ sistemlerinin tarayıcıları ve kaynak erişim yöntemleri aynı olmadığından teknik kontrol, hedeflenen platformların özellikleri dikkate alınarak yürütülmelidir.

İç bağlantı ve konu bütünlüğü

Bir web sitesinde aynı konuya ilişkin sayfaların birbirleriyle tutarlı ilişkiler kurması önemlidir. Ana hizmet sayfaları, açıklayıcı rehberler, sıkça sorulan sorular ve ilgili alt konular arasında anlamlı bağlantılar oluşturulabilir.

Bu yapı, kullanıcıların ilgili bilgileri bulmasını kolaylaştırırken web sitesinin konu kapsamını da daha anlaşılır hâle getirebilir.

Her konu için ayrı bir sayfa açmak yerine sayfaların arama niyeti ve içerik kapsamı değerlendirilmelidir. Birbirine çok benzeyen sayfalar gereksiz tekrar oluşturabilir.

Yapay zekâ yanıtlarının ve kaynak görünürlüğünün izlenmesi

Belirlenen sorgular uygun aralıklarla farklı sistemlerde yeniden test edilebilir. Markanın anılma durumu, kaynak bağlantıları, yanıtların doğruluğu ve rakiplerle karşılaştırmalı görünürlüğü kaydedilebilir.

Sonuçların anlamlı biçimde karşılaştırılabilmesi için sorguların, tarihlerin, kullanılan platformların ve gözlem yöntemlerinin raporlanması gerekir.

Yapay zekâ yanıtlarının değişkenliği nedeniyle tek bir ölçüm kesin bir başarı veya başarısızlık göstergesi olarak yorumlanmamalıdır.

Yapay Zekâ Aramalarında Marka Görünürlüğü Nasıl Ölçülür?

GEO çalışmalarının değerlendirilmesi için öncelikle neyin ölçüleceği belirlenmelidir. Bir markanın yapay zekâ yanıtlarında yalnızca adının geçmesi, web sitesinin kaynak gösterilmesiyle aynı anlama gelmez. Bu göstergeler ayrı ayrı izlenmelidir.

Marka anılma sıklığı

Belirlenen sorgularda markanın adının geçip geçmediği ve hangi bağlamda anıldığı kaydedilebilir. Markanın doğru tanımlanması, sunduğu hizmetlerin doğru aktarılması ve rakiplerle karşılaştırmalı görünürlüğü de değerlendirilebilir.

Ancak yalnızca marka adının geçmesi, olumlu bir öneri yapıldığı veya ticari sonuç elde edildiği anlamına gelmez. Yanıtın bağlamı da incelenmelidir.

Kaynak gösterimi ve alıntılanan sayfalar

Yapay zekâ yanıtında web sitesine bağlantı verilmesi, kaynak olarak gösterilmesi veya belirli bir sayfanın referans alınması ayrı bir görünürlük göstergesidir.

Hangi URL'lerin kaynak olarak gösterildiği, sayfanın hangi sorularla ilişkili olduğu ve kaynak bağlantılarının zaman içindeki değişimi kaydedilebilir.

Sorgu kapsamı ve yanıt tutarlılığı

Bir markanın tek bir sorguda görünmesiyle farklı soru türlerinde tekrar tekrar görünmesi aynı değildir. Bu nedenle izleme planında bilgilendirici, karşılaştırmalı ve hizmet alma niyeti taşıyan sorgular ayrı gruplar hâlinde değerlendirilebilir.

Yanıtlar zaman içinde değişebileceği için testlerin benzer koşullarda tekrarlanması önemlidir. Tek bir test sonucu, bütün kullanıcıların aynı yanıtı göreceğini kanıtlamaz.

Yönlendirme trafiği ve dönüşümler

Yapay zekâ platformlarından web sitesine gelen ziyaretler, mevcut analitik altyapı ve platformun sağladığı veriler ölçüsünde incelenebilir. Uygun durumlarda yönlendirme kaynağı, ziyaret edilen sayfa ve tanımlanmış dönüşümler birlikte değerlendirilebilir.

Ancak bütün yapay zekâ platformları aynı ölçüm verilerini sunmaz. Bu nedenle her platformdan aynı ayrıntı düzeyinde veri alınabileceği varsayılmamalıdır.

Organik arama performansı

GEO çalışmaları sırasında geleneksel SEO performansının da izlenmesi gerekir. Google Search Console üzerinden gösterimler, tıklamalar, sorgular ve sayfa performansı incelenebilir. Böylece yapay zekâ görünürlüğü ile organik arama performansı aynı dönemde değerlendirilse bile iki göstergenin birbirine karıştırılması önlenir.

Ölçümleme için kullanılabilecek kaynaklar arasında Google Search Console, Google Analytics ve uygun olduğu durumlarda Bing Webmaster Tools bulunur.

GEO Uyumlu İçerik Nasıl Hazırlanır?

GEO odaklı içerik hazırlarken temel yaklaşım, kullanıcının sorusuna doğru ve yeterli yanıt vermektir. Yapay zekâ sistemlerinin içerikleri nasıl seçeceğini tamamen kontrol etmek mümkün değildir; ancak içerik kalitesini ve anlaşılabilirliğini geliştirmek mümkündür.

Soruyu doğrudan yanıtlayan bir giriş hazırlayın

Sayfanın giriş bölümü, konunun ne olduğunu ve kullanıcının bu sayfada hangi bilgileri bulacağını açıklamalıdır. Uzun ve genel ifadelerle konuya geç başlamak yerine, ana sorunun yanıtını erken vermek daha anlaşılır bir yapı oluşturur.

Başlıkları kullanıcı ihtiyaçlarına göre düzenleyin

H2 ve H3 başlıkları, içeriğin gerçek konu yapısını yansıtmalıdır. Başlıklara yalnızca anahtar kelime eklemek amacıyla yeni bölümler açmak yerine, kullanıcının konuyu anlamasına yardımcı olacak bir sıralama izlenmelidir.

Bilgileri kaynaklarla destekleyin

İstatistikler, araştırma sonuçları, teknik açıklamalar ve iddialar uygun olduğunda güvenilir kaynaklara dayandırılmalıdır. Kaynağın tarihi, kapsamı ve iddiayı gerçekten destekleyip desteklemediği kontrol edilmelidir.

Kaynak göstermek tek başına içeriğin doğru veya güvenilir olduğunu garanti etmez. Bilginin bağlamı ve güncelliği de önemlidir.

Özgün bilgi ve gerçek deneyim sunun

Genel tanımlar pek çok web sitesinde bulunabilir. İşletmenin gerçek hizmet kapsamı, uygulama süreci, uzmanlık alanı, doğrulanabilir proje bilgileri ve sık karşılaşılan müşteri soruları gibi özgün unsurlar içeriğin değerini artırabilir.

Gerçek bir deneyim veya veri yoksa bunlar varmış gibi yazılmamalıdır. Örnekler de gerçek vaka izlenimi verecek biçimde sunulmamalıdır.

Sıkça sorulan soruları doğru kullanın

SSS bölümü, kullanıcıların gerçekten merak ettiği ve ana metinde yanıtlanması gereken soruları tamamlamalıdır. Aynı yanıtı farklı ifadelerle tekrar eden sorular eklemek yerine, ayrı bir ihtiyacı karşılayan sorular seçilmelidir.

SSS veya yapılandırılmış veri kullanılması, arama sonuçlarında özel bir görünüm ya da yapay zekâ yanıtlarında yer alma garantisi sağlamaz.

İçerikleri düzenli olarak gözden geçirin

Eski fiyatlar, değişen hizmet koşulları, güncelliğini yitirmiş teknik açıklamalar ve artık geçerli olmayan bağlantılar içerik kalitesini olumsuz etkileyebilir. Güncelleme ihtiyacı, yalnızca sayfanın tarihini değiştirmeye göre değil, içeriğin gerçek durumuna göre belirlenmelidir.

Google'ın yardımcı ve güvenilir, insan odaklı içerik rehberi, özgünlük, doğruluk ve kullanıcıya sağlanan değerin önemini vurgular.

Teknik SEO, Yapılandırılmış Veri ve GEO İlişkisi

GEO çalışmaları sırasında teknik SEO'nun temel ilkeleri göz ardı edilmemelidir. Web sitesinin erişilebilir olması, önemli sayfaların doğru biçimde sunulması ve içeriklerin açık bir yapıya sahip olması dijital görünürlük çalışmalarının temel parçalarıdır.

Robots.txt ve dizine eklenme kontrolleri

Robots.txt dosyası, tarayıcılara hangi URL yollarını tarayabilecekleri konusunda talimat verebilir. Ancak bir sayfanın dizine eklenmesini tek başına kontrol eden araç değildir. İndekslenme davranışı farklı teknik sinyallere bağlıdır.

Bu nedenle önemli sayfaların erişilebilirliği, sayfa düzeyindeki yönergeler ve dizine eklenme durumu birlikte kontrol edilmelidir.

ChatGPT arama sonuçlarında görünürlük hedefleniyorsa OpenAI'nin OAI-SearchBot tarayıcısına erişim durumu da değerlendirilebilir. Bu tarayıcı, GPTBot'tan farklı bir işleve sahiptir. OpenAI'nin resmî tarayıcı dokümantasyonu, web sitesi sahiplerinin bu erişim tercihlerini ayrı ayrı yönetebileceğini açıklıyor.

Bir tarayıcıya erişim izni vermek, içeriğin mutlaka kullanılacağını veya kaynak gösterileceğini garanti etmez. Ayrıca robots.txt ayarları değiştirilmeden önce işletmenin güvenlik, gizlilik ve içerik kullanım tercihleri değerlendirilmelidir.

Yapılandırılmış veri kullanımı

Yapılandırılmış veri, sayfa içeriğinin belirli varlıklar ve alanlar üzerinden makine tarafından anlaşılmasını destekleyebilir. Sayfanın gerçek içeriğine göre Organization, LocalBusiness, Article veya BreadcrumbList gibi şemalar değerlendirilebilir.

Ancak yapılandırılmış veri, sayfada gerçekte bulunmayan bilgileri içermemeli ve ilgili platformun yönergelerine uygun olmalıdır. Google, AI Overviews ve AI Mode için özel bir GEO şeması gerekliliği tanımlamıyor.

Sayfa hızı ve mobil deneyim

Sayfaların mobil cihazlarda kullanılabilir olması, içeriklerin rahat okunması ve teknik hataların azaltılması genel web kalitesinin önemli parçalarıdır. Sayfa performansı iyileştirmeleri kullanıcı deneyimine katkı sağlayabilir; ancak tek başına GEO başarısını ölçen bir gösterge değildir.

Teknik çalışmalar, içerik ve marka görünürlüğü hedefleriyle birlikte değerlendirilmelidir.

Marka Güvenilirliği ve Dijital Bilgi Tutarlılığı Neden Önemlidir?

Bir markanın web sitesindeki açıklamalar ile diğer dijital kaynaklardaki bilgiler arasında çelişkiler bulunması, kullanıcıların doğru bilgiye ulaşmasını zorlaştırabilir. Bu nedenle GEO danışmanlığı sırasında yalnızca sayfa metinlerine değil, markanın dijital ortamda nasıl tanımlandığına da bakılabilir.

İncelenebilecek alanlar arasında kurumsal web sitesi, işletme profilleri, ilgili sektörel yayınlar, marka hakkında yayımlanan haberler ve işletmenin kontrolündeki diğer kaynaklar yer alabilir.

Bu süreçte amaç, her yerde aynı tanıtım metnini yayımlamak değildir. Markanın temel bilgilerinin doğru olması, hizmet kapsamının net tanımlanması ve desteklenmeyen iddialardan kaçınılmasıdır.

Özellikle şu unsurlar kontrol edilebilir:

• Marka adının ve kurumsal kimliğin tutarlılığı.
• Hizmetlerin ve faaliyet alanlarının doğru tanımlanması.
• İletişim ve konum bilgilerinin güncelliği.
• Kurumsal sayfalar ile diğer dijital kaynaklar arasındaki çelişkiler.
• Önemli iddiaların doğrulanabilir kaynaklarla desteklenmesi.
• Web sitesinde içeriklerin hangi kurum veya uzman tarafından hazırlandığının uygun biçimde açıklanması.

Yerel işletmelerde Google İşletme Profili gibi kaynaklardaki bilgilerin doğruluğu da önemlidir. STOP MEDYA'nın Google İşletme Profili hizmeti, yerel dijital varlığını değerlendirmek isteyen işletmeler için ilgili hizmet alanıdır.

Güvenilirlik yalnızca içerikte kullanılan sıfatlarla oluşturulamaz. Gerçek bilgiler, doğrulanabilir kaynaklar, tutarlı kurumsal açıklamalar ve kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan içerikler birlikte değerlendirilmelidir.

GEO Danışmanlığı Kimler İçin Uygundur?

GEO danışmanlığı, dijital görünürlüğünü geliştirmek ve markasının yapay zekâ destekli bilgi arama deneyimlerinde nasıl temsil edildiğini anlamak isteyen işletmeler için değerlendirilebilir.

Hizmet işletmeleri

Danışmanlık, profesyonel hizmetler ve yerel işletmeler için hedef kitlenin hizmet araştırırken sorduğu soruları belirlemek ve bu sorulara uygun içerikler hazırlamak amacıyla kullanılabilir.

Örneğin bir kullanıcı belirli bir hizmetin kapsamını, alternatiflerini veya hizmet sağlayıcı seçerken nelere dikkat edilmesi gerektiğini araştırabilir. Bu sorulara doğru yanıt veren içerikler, işletmenin bilgi sunma kapasitesini geliştirir.

E-ticaret markaları

E-ticaret işletmelerinde ürün bilgileri, kategori içerikleri, marka açıklamaları ve kullanıcıların ürün seçerken merak ettiği konular incelenebilir. Ürün verilerinin tutarlılığı ve sayfaların erişilebilirliği de değerlendirmeye dâhil edilebilir.

Kurumsal şirketler

Birden fazla ürün veya hizmet kategorisine sahip şirketlerde kurumsal bilgiler, farklı iş birimlerinin içerikleri ve marka anlatımının tutarlılığı önem kazanabilir.

Yeni markalar ve dijital büyüme hedefi olan işletmeler

Dijital görünürlüğünü geliştirmek isteyen yeni veya büyümekte olan işletmeler, içerik stratejisini başlangıçtan itibaren kullanıcı soruları ve doğrulanabilir bilgiler etrafında planlayabilir.

Her işletmenin GEO danışmanlığına aynı ölçüde ihtiyacı olmayabilir. Öncelikle mevcut SEO performansı, hedef kitlenin arama alışkanlıkları, sektörün yapısı ve ölçülebilir iş hedefleri değerlendirilmelidir.

GEO Çalışmalarının Sonuçları Ne Zaman Görülür?

GEO çalışmaları için her işletmeye uygulanabilecek sabit bir sonuç süresi yoktur. İçeriklerin güncellenmesi, teknik sorunların giderilmesi, yeni sayfaların keşfedilmesi ve farklı sistemlerin içerikleri değerlendirmesi değişen zamanlarda gerçekleşebilir.

Sonuçların gözlemlenmesini etkileyebilecek unsurlar şunlardır:

• Web sitesinin mevcut SEO ve teknik durumu.
• Markanın sektördeki dijital varlığı.
• İçeriklerin kapsamı, güncelliği ve kalitesi.
• Hedeflenen sorguların niteliği.
• Diğer dijital kaynaklardaki marka bilgilerinin tutarlılığı.
• Yapılan iyileştirmelerin uygulanma süresi.
• İzlenen yapay zekâ sistemlerinin çalışma ve kaynak kullanma yöntemleri.

Bu nedenle GEO çalışmalarında başlangıç ölçümü oluşturmak, hedef sorguları belirlemek ve değişimleri düzenli olarak kaydetmek önemlidir.

Bir markanın belirli bir sorguda bir kez görünmesi, sürekli görünürlük kazandığını göstermez. Benzer şekilde, bir testte görünmemesi de bütün yapay zekâ sistemlerinde görünmediği anlamına gelmez. Değerlendirme, tekrarlanabilir gözlemler ve uygun ölçüm yöntemleri üzerinden yapılmalıdır.

GEO Danışmanlığı Fiyatları Nasıl Belirlenir?

GEO danışmanlığı fiyatları, web sitesinin mevcut durumu ve talep edilen hizmet kapsamına göre değişir. İçerik analizi, teknik denetim, marka görünürlüğü ölçümü ve düzenli raporlama gibi çalışmaların her projedeki ağırlığı aynı olmayabilir.

Fiyatlandırmayı etkileyebilecek başlıca faktörler şunlardır:

• Web sitesinin büyüklüğü ve içerik sayısı.
• Teknik SEO sorunlarının kapsamı.
• Hedeflenen marka ve hizmet kategorileri.
• Araştırılacak soru ve sorgu sayısı.
• İzlenecek yapay zekâ platformları.
• İçerik güncelleme ve yeni içerik üretimi ihtiyacı.
• Marka bilgilerinin farklı kaynaklarda incelenmesi.
• Raporlama sıklığı ve danışmanlık süresi.
• Uygulamaların ajans tarafından mı, işletmenin kendi ekibi tarafından mı yapılacağı.

Bir GEO danışmanlığı teklifi değerlendirilirken yalnızca fiyat değil, hangi analizlerin yapılacağı, hangi çıktıların teslim edileceği ve performansın nasıl raporlanacağı da dikkate alınmalıdır.

Stop Medya'dan GEO danışmanlığı hakkında teklif almak için iletişim kanallarımızı kullanabilir, işletmenizin ihtiyaçlarına uygun çalışma kapsamı hakkında bilgi alabilirsiniz.

GEO Danışmanlığı Seçerken Nelere Dikkat Edilmelidir?

GEO hizmeti seçerken belirli bir yapay zekâ sisteminde kesin olarak önerilme veya kaynak gösterilme garantisi veren vaatlere temkinli yaklaşılmalıdır. Üretken yapay zekâ yanıtları farklı koşullara göre değişebilir ve dışarıdan tamamen kontrol edilemez.

Bir GEO danışmanlığını değerlendirirken şu sorular sorulabilir:

• Mevcut görünürlük nasıl analiz edilecek?
• Hangi soru ve sorgular takip edilecek?
• İçerik ve teknik analiz hangi yöntemlerle yapılacak?
• Marka bilgilerinin tutarlılığı nasıl değerlendirilecek?
• Hangi çalışmalar hizmet kapsamına dâhil olacak?
• Raporlarda hangi ölçümler sunulacak?
• Sonuçların değişkenliği nasıl ele alınacak?
• Yapılan çalışmaların SEO stratejisiyle ilişkisi nasıl kurulacak?

Sağlıklı bir GEO çalışması yalnızca yeni bir kavramı kullanmakla kalmamalı; analiz, uygulanabilir iyileştirmeler ve ölçülebilir bir takip süreci sunmalıdır.

STOP MEDYA GEO Danışmanlığı Süreci Nasıl İlerler?

STOP MEDYA GEO danışmanlığının kapsamı, işletmenin hedefleri, mevcut web sitesi ve dijital görünürlüğü dikkate alınarak belirlenir. Amaç, yapay zekâ yanıtlarında görünmeyi garanti etmek değil; markanın doğru bilgilerle temsil edilmesini ve ilgili içeriklerinin keşfedilebilirliğini destekleyen iyileştirmeleri planlamaktır.

1. İşletmenin hedeflerinin belirlenmesi

Markanın hizmetleri, hedef kitlesi, faaliyet alanı ve dijital görünürlükten beklentileri değerlendirilir. Hangi kullanıcı sorularının ve hangi yapay zekâ deneyimlerinin öncelikli olacağı belirlenir.

2. Mevcut web sitesi ve marka görünürlüğünün incelenmesi

Web sitesinin teknik durumu, içerik kapsamı, ilgili sayfaları ve mevcut arama performansı değerlendirilir. Uygun olduğu durumlarda belirlenen sorgular farklı yapay zekâ sistemlerinde test edilerek başlangıç görünürlüğü kaydedilir.

3. İçerik ve bilgi boşluklarının belirlenmesi

Hedef kitlenin soruları ile mevcut içerikler karşılaştırılır. Eksik, güncelliğini yitirmiş, tekrarlanan veya yeterince açık olmayan bölümler belirlenir. Yeni içerik üretimi ve mevcut sayfaların geliştirilmesi için öncelikler oluşturulur.

4. İyileştirme planının hazırlanması

Teknik SEO, içerik optimizasyonu, iç bağlantılar, kurumsal bilgi tutarlılığı ve görünürlük takibi gibi çalışma alanları önceliklendirilir. Hangi işlemlerin STOP MEDYA tarafından yürütüleceği ve hangi teknik uygulamaların işletmenin ekibine bağlı olacağı netleştirilir.

5. Uygulama ve performans takibi

Belirlenen kapsam doğrultusunda iyileştirmeler yapılır. Hedef sorgular ve ilgili platformlarda elde edilen gözlemler düzenli olarak kaydedilir. İçeriklerin ve teknik değişikliklerin performansı mevcut verilerle karşılaştırılır.

6. Raporlama ve yeni önceliklerin belirlenmesi

Raporlama döneminde yapılan çalışmalar, gözlenen değişimler ve sonraki adımlar açıklanır. Sonuçlar yalnızca markanın anılıp anılmamasına göre değil, web sitesi trafiği, kaynak bağlantıları ve işletmenin belirlediği hedeflerle ilişkili göstergeler üzerinden de değerlendirilebilir.

GEO süreci, bir kez yapılıp tamamlanan bir işlem yerine dijital ortamın değişimine ve elde edilen verilere göre güncellenen bir çalışma planı olarak ele alınmalıdır.

Markanızın Yapay Zekâ Aramalarındaki Görünürlüğünü Değerlendirelim

Dijital görünürlük artık yalnızca geleneksel arama sonuçlarındaki sıralamalardan ibaret değil. Kullanıcıların bilgi arama alışkanlıkları değişirken web sitelerinin erişilebilir, içeriklerin anlaşılır ve marka bilgilerinin tutarlı olması önemini koruyor.

STOP MEDYA ile GEO danışmanlığı kapsamında mevcut dijital görünürlüğünüzü, içerik ihtiyaçlarınızı ve yapay zekâ destekli arama deneyimlerine yönelik iyileştirme fırsatlarını değerlendirebilirsiniz.

İşletmenizin hedeflerini görüşmek ve GEO danışmanlığı hizmetinin kapsamı hakkında bilgi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.

• Telefon: +90 532 778 68 11
• E-posta: info@stopmedya.com.tr
• Adres: Reşatbey, Berk Apt. 62017 Sk. No: 1 Kat: 2 Daire: 2, Seyhan / Adana

GEO Danışmanlığı Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

GEO nedir?

GEO, Generative Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. Üretken yapay zekâ sistemlerinin oluşturduğu yanıtlar ve yapay zekâ destekli arama deneyimleri açısından web içeriğinin ve marka bilgilerinin keşfedilebilirliğini geliştirmeyi amaçlayan optimizasyon yaklaşımıdır.

GEO danışmanlığı ne yapar?

GEO danışmanlığı, markanın mevcut yapay zekâ görünürlüğünü değerlendirebilir; kullanıcı sorularını araştırabilir, içerik boşluklarını belirleyebilir, teknik SEO ve marka bilgi tutarlılığını inceleyebilir ve görünürlük değişimlerini takip etmek için ölçüm planı oluşturabilir. Kesin kapsam, hizmet teklifinde belirtilmelidir.

GEO ile SEO aynı şey midir?

Hayır. SEO, arama motorlarındaki organik görünürlüğe odaklanır. GEO ise üretken yapay zekâ sistemlerinin yanıt oluşturduğu deneyimlerde içeriklerin ve markaların nasıl keşfedilebileceğini değerlendirir. İki alanın önemli ölçüde kesişen noktaları vardır ve birlikte planlanabilir.

GEO çalışmaları ChatGPT'de önerilmeyi garanti eder mi?

Hayır. ChatGPT veya başka bir yapay zekâ sisteminde önerilme, kaynak gösterilme ya da belirli bir yanıt içinde yer alma garanti edilemez. GEO çalışmaları, içeriklerin kalitesini ve keşfedilebilirliğini geliştirmeyi ve görünürlüğü uygun yöntemlerle izlemeyi amaçlar.

Google AI Overviews için ayrı bir GEO tekniği gerekli midir?

Google'ın yayımladığı dokümantasyona göre AI Overviews ve AI Mode'da yer almak için ayrıca özel bir teknik optimizasyon veya ayrı bir başvuru gerekliliği bulunmuyor. Temel SEO uygulamaları, erişilebilir içerikler ve kullanıcıya fayda sağlayan sayfalar önemini koruyor.

GEO çalışmaları için yeni bir web sitesi kurmak gerekir mi?

Genellikle ilk adım yeni bir web sitesi kurmak değildir. Mevcut sitenin teknik durumu, içerikleri ve hedefleri incelenerek hangi iyileştirmelerin gerekli olduğu belirlenir. Yeni bir site ancak mevcut altyapının ihtiyaçları karşılamadığı durumlarda değerlendirilmelidir.

GEO sonuçları nasıl ölçülür?

Hedef sorgularda marka anılmaları, kaynak gösterimleri, ilgili web sayfalarına verilen bağlantılar ve erişilebilen yönlendirme verileri izlenebilir. Ayrıca geleneksel organik arama performansı ve işletmenin belirlediği dönüşüm göstergeleri değerlendirilebilir. Ölçüm yöntemi platforma ve mevcut veri imkânlarına göre değişir.

GEO danışmanlığı fiyatları neye göre belirlenir?

Fiyatlar; web sitesinin büyüklüğü, teknik ihtiyaçlar, içerik kapsamı, hedef sorgular, izlenecek platformlar ve raporlama sıklığı gibi unsurlara göre değişebilir. Sağlıklı fiyatlandırma için önce projenin kapsamı netleştirilmelidir.

GEO küçük ve yerel işletmeler için uygun mudur?

Evet, değerlendirilebilir. Yerel işletmeler için hizmet ve konum odaklı sorular, işletme bilgilerinin tutarlılığı ve web sitesindeki ilgili içerikler incelenebilir. Ancak her işletmenin ihtiyacı farklı olduğundan, GEO çalışmalarının önceliği mevcut SEO durumu ve ticari hedeflerle birlikte belirlenmelidir.

GEO için her sayfaya SSS ve yapılandırılmış veri eklemek gerekir mi?

Hayır. SSS ve yapılandırılmış veri yalnızca sayfanın amacı ve içeriği açısından uygun olduğunda kullanılmalıdır. Her sayfaya aynı şablonu uygulamak veya gerçekte bulunmayan bilgileri yapılandırılmış veriye eklemek doğru değildir.

GEO danışmanlığı ile SEO danışmanlığı birlikte alınabilir mi?

Evet. SEO ve GEO birbirini tamamlayabilecek alanlardır. Teknik altyapı, içerik kalitesi, marka bilgilerinin tutarlılığı ve performans ölçümü birlikte planlanabilir. Hangi hizmetlerin gerekli olduğu, işletmenin mevcut durumu ve hedeflerine göre belirlenmelidir.